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药品更换外包装品牌药销售所受影响不大

发布时间:2021年08月18日    点击:[1]人次

药品更换外包装 品牌药销售所受影响不大

根据国家食品药品监督管理局的规定,从10月1日起,制药企业出厂的所有药品的外包装都要依据新的规定,强化药品通用名,弱化商品名,清楚地表明药品的成分。新规实施距今已有大半个月,零售终端的“换装”情况如何?品牌药的销售目前有没有因此受到影响?

各地情况参差不齐

记者首先抽样调查了广东地区包括大参林、海王星辰在内的几家药店,实地走访的情况表明,广州药店新装药品上架的比例很小。

而在深圳关外一家正对医院的海王星辰门店,记者了解到,目前该店只有部分药品更换了新包装,主要是心脑血管类药品,加上一些大的品牌,如西安杨森的达克宁、辉瑞的西乐葆、强生的泰诺等已依据规定更换了新的包装,突出了包装上的通用名。目前该店大部分厂商的药品依然是旧版包装,即使是大品牌厂商,同一厂家生产的四五种药品中也只有一两种更换了包装。

记者随后打电话采访了浙江杭州、江苏盐城、山东泰安等地的药店,了解到的情况参差不齐。杭州一家武林药店的工作人员告诉记者,该店已有接近一半的药品更换了新的包装。但江苏省盐城永泰医药连锁有限公司国飞尚城店经理唐明勇却告诉记者,目前该店只有两三种品牌药换了包装,而山东漱玉平民大药房一家店长说:“总体来看,新装药品上架带来的变化还不明显。”

广东本草药业连锁有限公司副总经理姚惠娟接受记者采访时表示,由于更换外包装的规定只是针对厂家,所以药店经营者心里可能没有这个概念。再说,即使厂家提供了新包装的药品,出于利益上的考虑,药店肯定会将库存的旧版药品先销售完再卖新版的药品。

姚惠娟说,前段时间她曾经对门店销售的药品换装情况做过调查,发现品牌药厂家的换装意识要强于非品牌药厂家,但“十个品牌药中只有两三个换了包装”。

消费者选择依旧

姚惠娟认为,更换新装初期可能会对品牌药的销售产生一定的影响,“假如我是消费者,看到包装不同,心里肯定会打个问号:这是不是假药啊?这就需要店员做好解释工作。”

唐明勇告诉记者,该店上架换了新包装的“快克”后,销售曾经受到一点影响,不过经过店员的解释,情况很快扭转。上文提到的海王星辰门店工作人员告诉记者,消费者一般会选择新包装,因其生产日期更近。对于药品换装的情况,不少消费者都有咨询,在听取店员解释之后,大部分消费者还是会选择知名度较高的品牌,只有部分消费者会选择价格更加低廉的同类产品。譬如达克宁,有一些顾客会选择比它便宜2元多的小品牌。这家药店的负责人向记者表示,药品通用名政策的实施对消费者而言无疑是件好事,但对药店OTC类药品的销售刺激目前还不明显。

杭州武林药店的工作人员也告诉记者,新装药品上架以来,虽然咨询的顾客明显增多,但大小品牌的药品零售销量并没有明显的变化,消费者依然会选择知名度大的品牌。由于医院依然控制这类病人的处方,药店OTC类药品的销售也没有明显的变化。

不过,姚惠娟认为,短期内品牌药销售受到的影响还有另外一种可能性存在,即药店从利益出发,更乐于向消费者推荐高毛利的贴牌或独家代理品种。

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